品牌研究

品牌研究是广告学科的主干课程之一，已成为市场研究领域最复杂的范畴之一。品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计或者它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务相区别。在当今市场产品严重同质化的环境中，市场研究机构和企业都逐渐意识到品牌研究的重要性。在商品趋向同质化的今天，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌观念。在商品销售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象。 通过本课程的学习，你将认识品牌在企业经营和市场竞争中的重要地位和作用，了解国内外企业品牌创立、管理的成功经验和失败教训；掌握企业在不同发展阶段应如何利用现代营销学和心理学的知识和理论发展自己的品牌；掌握在品牌已经有一定影响的条件下，如何利用和管理好品牌资产，使品牌资产不断增值。 品牌研究课程内容包括品牌认知与形象、品牌定位、品牌战略、品牌价值等多个角度。课程教学主要通过课程教授、案例讨论的方式展开。 学生在学习本课程前，应当已经完成传播学概论、广告学概论、市场营销学等基础课程的学习，已经掌握了一些基础专业知识。