本门课程全面系统探讨广告研究及广告行业的有关问题。内容包括广告现象的产生及早期的发展、现代广告的起源、广告的专业化过程、AP制与广告业的变革、整合营销传播、广告业的框架、广告集团化的发展过程、媒介购买公司分析、广告策划、广告创意、广告媒体策略、品牌与广告、广告管理、广告的社会文化影响等。
北京大学新闻与传播学院教授
