本课程从心理学的基本理论出发，探讨在广告定位、广告策划、创意、媒体投放、广告效果测评等广告各个环节中如何利用心理学的原理，使广告活动建立在科学的基础之上，以使企业的广告传播活动更加有效。本门课程主要内容包括广告的定位策略、广告的注意策略、广告信息的知觉基础、广告传播高效率的记忆策略、广告创意中的想象活动、广告诉求的需要基础、广告的说服与态度改变、广告诉求的基本方法和广告效果的测评理论及方法。