试学
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的创作，突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品的销售。《广告创意》课程以广告文案为载体，梳理了广告创意的概念、历史、价值体系、传播策略，广告文案的写作与表现方式，以及从事广告创意的人员所需要具备的能力和素质，旨在全景式地展现广告创意活动的全貌。
北京大学新闻与传播学院客座教师、硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员
