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讲述有关品牌开发的核心理论和观点。课程共分成四部分：第一部分讲述品牌开发的核心概念，包含品牌的定位、品牌的设计、品牌的内涵；第二部分讲述创建和维护品牌的战略，包含具有竞争力的品牌战略、品牌延伸、品牌组合战略；第三部分讲述从品牌战略到执行，包含通过有效的广告创建品牌、关系品牌开发与客户关系管理、商务市场的品牌战略、服务品牌开发、技术市场品牌开发、创建一个品牌驱动组织、品牌价值测量；第四部分讲述高层管理者眼中的品牌开发，会以国际和国内的品牌案例进行说明。
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